品牌战略培训资料

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1 岳阳县农业品牌创建工作情况

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岳阳县人民政府为积极响应《湖南省人民政府办公厅关于进一步加快推进农产品品牌建设的指导意见》（湘政办发〔2017〕2号）文件的精神，推动农产品供给侧结构性改革，调动社会各方面力量加快我县农业品牌创建步伐，推进农业规模化、标准化、品牌化，促进农业产业化发展和农民增收，出台了一系列的有关农产品品牌创建文件，获得较好成效。截止2019年，我县取得省级以上农业品牌40个（其中国家级农业品牌11个），成功申请地理标志证明商标5个，通过有机转换产品认证5个。

岳阳县 2019年度农业品牌创建

优秀企业名单

一、中国驰名商标（奖励30万元）

国营黄沙街茶叶示范场

二、国家农民合作社示范社（各奖励15万元）

1．新墙优质葡萄专业合作社

2．全民家禽养殖专业合作社

3．芭蕉扇业专业合作社

4．民心蔬菜专业合作社

三、全国水产健康养殖示范场（奖励15万元）

湖南清渠农业发展有限公司

四、湖南省农业产业化龙头企业（奖励5万元）

湖南全民鸽业有限公司

湖南天裕农业有限公司

五、湖南省著名商标（各奖励5万元）

1．杨林鸽业有限公司“颐神源” 商标

2．岳阳湘之渔食品有限公司“艾研”商标

3．岳阳金可可食品有限公司“金可可”商标

4．湖南君乐米业公司“洞庭鱼赤”商标

5．岳阳洞庭鹅业有限公司“鹅行鹅素” 商标

6、湖南天裕农业有限公司“味到舌足”商标

7、微润农业科技有限公司“岳州”商标

六、湖南省名牌（各奖励5万元）

1．湖南味冠天下食品公司“味冠天下”食品

2．湖南勇军面业有限公司“拥军”挂面

3、湖南湘林面业有限公司“湘林”挂面

七、湖南省农民合作社示范社（奖励5万元）

岳阳县好运来生态养鸡专业合作社

八、湖南省林下经济示范基地（奖励5万元）

岳阳县盛源林业专业合作社

九、岳阳市农民合作社示范社（各奖励1万元）

1．月田邓谷红薯种植专业合作社

2．海成家禽专业合作社

十、岳阳市农业产业化龙头企业（各奖励1万元）

1．岳阳渔之源食品有限公司

2．岳阳金可可食品有限公司

3．湖南味冠天下食品公司

4．湖南清渠农业发展有限公司

5．湖南林园生态科技有限公司

6．岳阳胜奇畜牧有限公司

十一、绿色认证食品（奖励1.5万元）

国营黄沙街茶叶示范场“洞庭春”茶叶

十二、无公害农产品产地认证产品（各奖励0.5万元）

1．湖南清渠农业发展有限公司黄颡鱼

2．杨林鸽业有限公司乳鸽、鸽蛋

3．杨林平友生态生猪养殖专业合作社牲猪

十三、2017中国中部国际农业博览会金奖产品（各奖励0.5万元）

1．全民鸽业有限公司“颐神源”鸽蛋

2．湖南勇军面业有限公司“拥军”挂面

3．岳阳洞庭鹅业有限公司“鹅行鹅素”休闲食品

3.2农业品牌创建成果一览表

序号	品牌层次	品牌名称	品牌数量
1	国家级品牌（11）	中国地理标志证明商标	1
2		中国驰名商标	1
3		国家农民合作社示范社	6
4		全国水产健康养殖示范场	2
5		国家林下经济示范基地	1
6	省级品牌（29）	湖南省著名商标	13
7		湖南省名牌产品	3
8		湖南省农业标准化示范区	5
9		湖南省农业产业化龙头企业	1
10		农民合作社省级示范社	4
11		湖南省林下经济示范基地	2
12		省级畜禽养殖标准化示范场	1
13	市级品牌（14）	岳阳市农民合作社示范社	3
14		岳阳市农业产业化龙头企业	6
15		岳阳市名牌产品	5
16	三品认证（11）	无公害农产品产地认证产品	5
17		无公害农产品	1
18		绿色认证食品	5
19	获奖产品（10）	涉外商标	3
20	获奖产品（10）	农博会金奖产品	7

国家级品牌一览表

序号	国家级品牌	品牌名称	创建企业名称
1	中国地理标志证明商标	湖洲芦苇	岳阳县苇业协会
2	中国驰名商标	洞庭春商标	国营黄沙街茶叶示范场
3	国家农民合作社示范社		新墙优质葡萄专业合作社
4	国家农民合作社示范社		全民家禽养殖专业合作社
5	国家农民合作社示范社		芭蕉扇业专业合作社
6	国家农民合作社示范社		民心蔬菜专业合作社
7	国家农民合作社示范社		湖南省洞庭春茶叶专业合作社
8	国家农民合作社示范社		湖南省朝源食用菌种植专业合作社
9	全国水产健康养殖示范场		湖南清渠农业发展有限公司（所属水产养殖场）
10	全国水产健康养殖示范场		济美生态农业发展有限公司（所属水产养殖场）
11	国家林下经济示范基地		湖南省岳阳县盛源林业合作社

省级品牌一览表

序号	省级品牌	品牌名称	创建企业名称
1	湖南省著名商标	岳州+拼音商标	岳阳县芭蕉扇业公司
2	湖南省著名商标	LUONEI（罗内）商标	岳阳县好运来生态养鸡专业合作社
3	湖南省著名商标	罗拥军商标	岳阳县拥军面业有限公司
4	湖南省著名商标	香士利商标	岳阳县长盛食品厂
5	湖南省著名商标	颐神源商标	杨林鸽业有限公司
6	湖南省著名商标	艾研商标	岳阳湘之渔食品有限公司
7	湖南省著名商标	金可可商标	岳阳金可可食品有限公司
8	湖南省著名商标	洞庭鱼赤商标	湖南君乐米业公司
9	湖南省著名商标	鹅行鹅素商标	岳阳洞庭鹅业有限公司
10	湖南省著名商标	湘锦玉商标	湖南全民鸽业集团有限公司
11	湖南省著名商标	林之润+图形商标	岳阳县林园生态科技有限公司
12	湖南省著名商标	洞庭水湘+图形商标	湖南洞庭水湘食品有限公司
13	湖南省著名商标	岳阳楼+图形商标	岳阳县芭蕉扇业有限公司
14	湖南省名牌产品	味冠天下食品	湖南味冠天下食品公司
15	湖南省名牌产品	罗拥军挂面	湖南拥军面业有限公司
16	湖南省名牌产品	颐神源鸽制品	湖南全民鸽业集团有限公司
17	湖南省农业标准化示范区		岳阳县民心绿通蔬菜专业合作社
18	湖南省农业标准化示范区		洞庭春纯天然茶叶有限公司
19	湖南省农业标准化示范区		岳阳县林园生态农业科技有限公司
20	湖南省农业标准化示范区		新墙葡萄合作社
21	湖南省农业标准化示范区		湖南杨林鸽业有限公司
22	湖南省农业产业化龙头企业		湖南杨林鸽业有限公司
23	农民合作社省级示范社		岳阳县好运来生态养鸡专业合作社
24	农民合作社省级示范社		岳阳县雷公藤中药材种植专业合作社
25	农民合作社省级示范社		岳阳县邓谷红薯专业合作社
26	农民合作社省级示范社		岳阳县红旗牲畜养殖专业合作社
27	湖南省林下经济示范基地		岳阳县盛源林业专业合作社种植基地
28	湖南省林下经济示范基地		岳阳县雷公藤中药材种植专业合作社种植基地
29	省级畜禽养殖标准化示范场		湖南新祥和农牧科技有限公司生态养猪场

市级农民合作示范社一览表

序号	市级品牌	品牌名称	创建企业名称
1	岳阳市农民合作社示范社		月田邓谷红薯种植专业合作社
2	岳阳市农民合作社示范社		岳阳县润丰水产养殖专业合作社
3	岳阳市农民合作社示范社		海成家禽专业合作社
4	岳阳市农业产业化龙头企业		岳阳渔之源食品有限公司
5	岳阳市农业产业化龙头企业		岳阳金可可食品有限公司
6	岳阳市农业产业化龙头企业		湖南味冠天下食品公司
7	岳阳市农业产业化龙头企业		湖南清渠农业发展有限公司
8	岳阳市农业产业化龙头企业		湖南林园生态科技有限公司
9	岳阳市农业产业化龙头企业		岳阳胜奇畜牧有限公司

市级名牌产品一览表

三品认证创建成果一览表

序号	三品认证	品牌名称	创建企业名称
1	无公害农产品产地认证产品	黄颡鱼	湖南清渠农业发展有限公司
2	无公害农产品产地认证产品	乳鸽、鸽蛋	杨林鸽业有限公司
3	无公害农产品产地认证产品	牲猪	杨林平友生态生猪养殖专业合作社
4	无公害农产品产地认证产品	草鱼	岳阳县济美生态农业发展有限公司
5	无公害农产品产地认证产品	黄颡鱼	湖南清渠农业发展有限公司
6	无公害农产品	生猪	岳阳县平友生态牲猪养殖合作社
7	绿色认证食品（A级）	“洞庭春”茶叶	国营黄沙街茶叶示范场
8	绿色认证食品（A级）	“洞庭湖”牌金秋米	湖南岳阳洞庭湖米业有限公司
9	绿色认证食品（A级）	“洞庭湖”牌金丝米	湖南岳阳洞庭湖米业有限公司
10	绿色认证食品（A级）	“洞庭湖”牌银丝米	湖南岳阳洞庭湖米业有限公司
11	绿色认证食品（A级）	“新墙河” 牌提子	岳阳县新墙优质葡萄专业合作社

涉外商标及获奖成果一览表

序号	其它品牌	品牌名称	创建企业名称
1	涉外商标	岳阳楼（法国）	岳阳县芭蕉扇业公司
2	涉外商标	岳州（西班牙）	岳阳县芭蕉扇业公司
3	涉外商标	洞庭春（西班牙）	岳阳县黄沙街茶叶示范场
4	中部国际农博会金奖产品	“颐神源”鸽蛋	杨林鸽业有限公司
5	中部国际农博会金奖产品	“罗拥军”挂面	湖南拥军面业有限公司
6	中部国际农博会金奖产品	鹅行鹅素休闲食品	洞庭鹅业有限公司
7	国际农博会金奖产品	“颐神源”乳鸽	湖南全民鸽业有限公司
8	国际农博会金奖产品	“砂子岭”土猪	平友生态牲猪养殖合作社
9	中国硒博会金奖产品	颐神源·富硒鸽蛋	湖南全民鸽业有限公司
10	中国硒博会金奖产品	岳州·富硒米	湖南微润农业科技有限公司

3.3农产品品牌打造和供应链体系建设情况

为加快我县网销农产品品牌建设，不断提高网销农产品产、供、销标准化，精细化，专业化水平。促进农业企业提质增效转型升级。我县通过调研讨论，于2017 年3 月，确定“罗内”系列产品为“一县一品” 重点扶持农特产品。2019年1月，确定湖南全民鸽业有限公司的“岳阳王鸽”系列产品“一县一特”。我县从企业产品“品牌塑造、产品溯源、模式升级、冷链建设及媒介推广”等进行一系列举措扶持。目前，罗内土鸡和岳阳王鸽经过培育推广，已成功打造成互联网新晋网红产品。

3.3.1“一县一品”——“罗内”品牌塑造

公司简介

湖南罗内生态农业有限公司旗下岳阳县好运来生态养鸡专业合作社成立于 2010 年 11 月，位于湖南省岳阳县步仙乡,致力于土鸡生态养殖。合作社实行“托养－回收－销售”的经营模式，现有社员 200 多家，形成了“合作社+公司+农户”联合发展的新型农民合作企业。先后被评为湖南省著名商标。湖南省农民专业合作社示范社。2016 年元月 3 日，“罗内土鸡”创始人喻鹏及其家人荣登CCTV-7《乡约》栏目。2016 年 7 月13 日罗内土鸡荣登CCTV-７《致富经》栏目。2016 年 10 月 27 日罗内土鸡荣登CCTV-7《农广天地》。该社实行“生态养殖，科学技术指导，遵循合作社章程”原则，为全体社员提供品种优良、自繁自养的“罗内土鸡”苗。以粗粮、自然觅食的方式。全程无饲料、无激素，无添加剂，并且养殖基地面积大，鸡的活动范围与活动量大。罗内土鸡的养殖周期为 300 天。所以罗内土鸡的肉质、口感、营养均比一般的土鸡质量好。每只鸡都配戴身份认证脚环。每只罗内土鸡蛋均印有激光打印的“罗内土鸡”字样。养殖基地 24 小时视频监控，客户可随时随地观看罗内土鸡的活动状态。2017年 3 月，在岳阳县部分农产品上线新闻发布会上，我县对罗内土鸡进行了大篇幅专题报道，有力地推动了我县“一县一品”优质农产品建设。

“罗内”乃湖南省著名商标，不仅是岳阳市的农业特色产业品牌，而且给人们创新创业带来了很大的机遇。合作社组织当地及外地农户，利用农村富余劳力，运用科学方法，遵循一定章程，从事“罗内土鸡”、“罗内土猪”养殖。合作社为全体社员提供所需的运输服务，开展技术培训，技术交流和咨询服务。罗内不仅注重产品品质，同时也为品牌保护做了诸多工作。从 2013 年到 2017 年期间，罗内在 6 个行业注册了罗内、罗内土猪 2 个品牌。

合作社以纯生态养殖“罗内土鸡”“罗内土猪”为主打，着力打造品种优良、健康养殖、产品专卖的特色品牌产业，确保产品质量，强化优质服务，提高市场竞争力，实行统一品种，统一管理、统一回收、统一销售、统一品牌的“五统一”管理模式，为广大消费者提供安全放心、营养美味的纯生态食品。

“罗内”商标及产品标识设计

凡罗内土鸡都配戴一个特制镌刻“罗内土鸡"字样的铝质脚环。鸡蛋上都有“罗内土鸡蛋”字样及日期确保产品信誉谨防假冒。

罗内产品包装

为了进一步提升罗内产品附加值，确保产品的品质，罗内的每款产品都设计了特殊的包装，每款产品包装上都打印“二维码”，方便溯源。

罗内产品基地溯源

罗内所有生产基地，销售网络均有产品溯源系统，消费者可以全天 24

小时通过电脑、手机查看具体情况。

罗内生态餐厅是一家集三家农产品企业联合打造的纯生态餐厅，食物原材料由旗下：罗内土鸡、平友花猪、龙利生态鲜面等品牌，依托各自的农产品优势给广大顾客朋友呈现生态健康美食的餐厅。

鸡汤驿站在岳阳乃至湖南，“罗内土鸡”可谓是声名显赫，闻名遐

迩。200 多农户组成的合作社，彻底摆脱传统农耕模式，在做好订单农业、互联网销售的同时，不断更新思维，创新发展思路，将目标锁定都市人群，在岳阳市区开办了规模宏大、格调高雅、风味独特的鸡汤驿站，完成了罗内土鸡从田园山岗向都市餐桌的转移。

“罗内”电商运营情况

产品宣传推广营销活动

网易报道：土鸡不土 90 后“土鸡哥”养鸡卖鸡有创意

http://news.163.com/16/0706/11/BR9PTLMT00014AEE.html

“罗内土鸡”的华丽蜕变 2014 年 6 月 22 日岳阳日报。

电子版地址：http://url.cn/QNok3U 数字报纸

巴陵新闻：罗内土鸡：山乡金凤凰羽翼渐丰时

央电视台 CCTV-7《农广天地》母鸡带来的财富

罗内旗下合作社与贫困户签订合同书

培训活动掠影

罗内土鸡养殖技术交流会

罗内开展阳光工程技术培训班

罗内开展土猪养殖技术交流

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职院李旭红教授讲授土猪养殖技术

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职院王红教授正在油茶基地实践指导

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食品加工培训

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专家进田间地头指导

专家进鱼池指导

说明: 88

企业简介

湖南全民鸽业有限公司创建于2000年，经过十多年来的艰苦奋斗、创新创业，现已发展成为一家集科研、繁育、加工、销售、餐饮为一体的规模化民营企业。以公司为龙头，牵头成立了岳阳县全民家禽养殖专业合作社。现已成为国家肉鸽养殖标准化示范区、国家农民专业合作社示范社、湖南省现代农业特色产业园省级示范园、湖南省蛋鸽养殖标准化示范区、湖南农业产业化省级龙头企业。

公司占地面积400多亩，公司旗下“颐神源”、“湘锦玉”商标被评为“湖南省著名商标”；“颐神源”鸽肉荣获“第十三届中国国际农产品交易会金奖”；颐神源被评为“湖南省名牌产品”，并被中国硒产品博览交易会评为“中国名优硒产品”； 2015年，公司通过ISO22000-国家食品安全管理体系认证、国家无公害农产品认证，并在“湖南股权交易所优选版”成功挂牌。目前“岳阳王鸽”申请的地理标志商标已获受理通知，并成功申报了中国驰名商标和国家农产品地理标志。先后与中国农科院、湖南农业大学深度合作，建立了产学研合作基地、蛋鸽研究基地、科研实验中心等，多年来着力开展肉鸽产业技术开发，并取得显著成效，获得了“富硒鸽系列产品研究”等多项技术成果、制订了“种鸽标准化生产技术规范”等五个生产标准、申请了“自动喂料机”等五项实用新型专利及“一种高产高抗种鸽的培育方法”发明专利。

全民鸽业始终坚持“公司+合作社+基地+农户”的经营模式，辐射带动湖南省及周边省市5000余养鸽户养鸽致富，解决农村剩余劳动力16000多人。在精准产业扶贫工作中也取得显著成效，带动我县220户贫困户脱贫致富。同时作为带动农民致富的标榜向全国推广，贵州、江西、湖北、四川、湘西等地纷纷效仿学习。其中，2017年贵州省三都水族自治区政府将肉鸽养殖作为带动贫困户脱贫致富的重要举措，并与全民鸽业签订合作协议，建立了一个5万对种鸽繁育基地，带动503户贫困户养鸽脱贫致富。

为了充分激活农村劳动力资源，增加农民收入，创造良好的经济效益和社会效益，公司未来五年内将采取以下举措，进一步进行品牌培育与打造：

1、逐步改善生产条件，打造绿色无抗养殖，生产更优质、更放心的绿色产品；打造优秀经营团队，完成鸽文化主题餐厅、电子商务冷链物流、品牌连锁农超结合全面整合，构建服务功能强大的国内国际服务平台；着力发展产品深加工，推动冷链体系和生鲜产品配送，强化订单生产和农超对接；大力发展富硒循环经济产业链，实现有机硒的循环利用。

2、公司计划投资5000万元，打造富硒循环经济产业链。建成以富硒大棚蔬菜基地、休闲观光山庄、广场鸽观光休闲区、富硒农产品展览馆为主体的富硒生态农业产业园。

3、将公司“颐神源”商标，打造成中国驰名商标；鸽王天下生态主题餐厅，全国连锁店超过300家；电子商务冷链物流配送站覆盖全国中大城市；产品农超对接点覆盖全国大中城市500个；带动全省农户5000户养鸽致富。

产品供应管理

湖南全民鸽业有限公司主要从事肉鸽生鲜类产品的供应链管理服务，采取“基地生产+工厂加工+餐饮酒店超市销售”的“一二三产业融合”的完整产业链，利用“种鸽标准化生产技术规范”等五个生产标准整合商品供应端和销售端。公司目前主要产品为“岳阳王鸽”系列产品，公司经过市场调研和严格筛选建立了“公司+合作社+基地+农户”的经营模式，通过电子商务平台展示公司所售商品并接受客户(零售客户和运营商)的预定，在客户完成批量预定后，公司向该产品的生产繁殖基地直接采购，并通过集中配送的方式将产品送达客户。公司规划将在现有业务的基础上，进一步深化生鲜产品的供应链管理服务，进一步增强公司竞争力。

为了充分激活农村劳动力资源，增加农民收入，创造良好的经济效益和社会效益，公司未来五年内将建成国家级肉鸽产业园区，发展9000户养鸽户，实现存栏种鸽700万对，年出栏乳鸽11000万羽、鸽蛋3600万枚、种鸽600万对，通过生产、加工、销售，实现行业总产值40亿元，促进农民增收2.48亿元。同时辐射带动湖南省及周边省市30000余养鸽户养鸽致富，解决农村剩余劳动力56000多人。